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Girl Scouts Launches New National Campaign, “Find What’s Within,” Inspiring Girls to Define Who They Are and Unlock Their Full Potential
Media Contact:
media@girlscouts.org
NEW YORK (April 28, 2026) — Today, Girl Scouts of the USA (GSUSA) announced a new national brand campaign, "Find What’s Within.” The campaign reflects GSUSA’s belief that the most meaningful growth begins from within — and that every girl deserves the opportunity to discover it for herself.
Through programs specifically built for girls, Girl Scouts develop a strong sense of self and the confidence to shine, proving that the Girl Scout Movement’s impact extends beyond achievements alone. Girl Scouts unlock their full potential through girl-led programs, developing skills in the outdoors, adventure, STEM, entrepreneurship and leadership along the way.
The new campaign brings this truth to the forefront, responding to what families value most today: environments where girls feel supported, seen and free from the pressure to be perfect. Grounded in insights from families and communities of all backgrounds, “Find What’s Within” reflects a universal desire among parents and caregivers for their girls to feel confident, emotionally supported and inspired to define success on their own terms. In addition, anchoring the “Find What’s Within” campaign is a powerful film inspired by a real Girl Scout and told in her own words, which will air nationally in the spring.
“In a world that often pressures girls to define their future before they’ve had the chance to discover who they are, Girl Scouts offers something different,” said GSUSA Chief Marketing Officer Michelle Taylor. “We don’t tell girls who they should be. We create the space and provide the support and sisterhood that helps them uncover the power already within them and define success on their own terms.”
Together, the new brand positioning and campaign center on the power within every girl, reaffirming Girl Scouts’ role in helping her discover, trust and build that power through hands-on programs with supportive mentors. The campaign was developed in collaboration with alma, a leading modern culture advertising agency.
“’Find What’s Within’ moves away from performance and external expectations, creating space for curiosity, exploration and self-discovery,” said alma Executive Creative Director Daniel Correa. “The campaign is rooted in the possibility of growth and highlights the relevance of Girl Scouts for girls and families today. Our hope is that this campaign provides a window into GSUSA’s year-round support system, which is built to meet girls where they are.”
GSUSA will provide campaign assets in English and Spanish to its 111 Girl Scout councils nationwide for local market rollout. The Movement will also invest in paid media to amplify the brand campaign from April 28 through June 30, including national streaming TV ads and integrated brand placements in select markets.
We Are Girl Scouts of the USA
Girl Scouts bring their dreams to life and work together to build a
better world. Through programs from coast to coast, Girl Scouts of all
backgrounds and abilities can be unapologetically themselves as they
discover their strengths and rise to meet new challenges—whether they
want to climb to the top of a tree or the top of their class, lace up
their boots for a hike or advocate for climate justice, or make their
first best friends. Backed by adult volunteers, mentors, and millions
of alums, Girl Scouts lead the way as they find their voices and make
changes that affect the issues most important to them. Join us,
volunteer,
reconnect,
or donate.
Girl Scouts lanza una nueva campaña nacional, “Despierta tu poder”, que inspira a las niñas a definir quiénes son y liberar todo su potencial
Contacto con los medios de comunicación:
Sala de prensa de Girl Scouts of the USA
NUEVA YORK (28 de abril de 2026) — Hoy, Girl Scouts of the USA (GSUSA) anunció una nueva campaña nacional de marca, "Despierta tu poder." La campaña refleja la creencia de Girl Scouts of the USA de que el crecimiento más significativo comienza en nuestro interior y que cada niña merece la oportunidad de descubrirlo por sí misma.
A través de programas creados específicamente para niñas, las Girl Scouts desarrollan un fuerte sentido de sí mismas y la confianza para brillar, lo que demuestra que el impacto del Movimiento Girl Scouts se extiende más allá de los logros por sí solos. Las Girl Scouts liberan todo su potencial a través de programas dirigidos por niñas, desarrollando habilidades en actividades al aire libre, aventura, ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, emprendimiento y habilidades empresariales, así como liderazgo.
La nueva campaña enfatiza esta verdad, respondiendo a lo que las familias valoran más hoy en día: entornos en los que las niñas se sienten apoyadas, reconocidas y libres de la presión de ser perfectas. Basada en las ideas de familias y comunidades de todos los orígenes, la campaña “ Despierta tu poder.” refleja un deseo universal entre padres y cuidadores de que sus niñas se sientan seguras, emocionalmente apoyadas e inspiradas a definir el éxito en sus propios términos. Además, el eje de la campaña “ Despierta tu poder.” es una poderosa película inspirada en una verdadera Girl Scout y contada en sus propias palabras, que se transmitirá a nivel nacional en la primavera.
“En un mundo que a menudo presiona a las chicas para que definan su futuro antes de que hayan tenido la oportunidad de descubrir quiénes son, Girl Scouts ofrece algo diferente”, indicó la directora de marketing de GSUSA, Michelle Taylor. “No les decimos a las chicas quiénes deberían ser. Creamos el espacio y proporcionamos el apoyo y la hermandad que les ayuda a descubrir el poder que ya tienen en su interior y definir el éxito en sus propios términos”.
Juntos, el nuevo posicionamiento de la marca y la campaña se centran en el poder que tiene cada niña en su interior, reafirmando el papel de Girl Scouts en ayudarla a descubrir, confiar y desarrollar ese poder a través de programas prácticos con mentores comprensivos. La campaña se desarrolló en colaboración con alma, una agencia de publicidad líder en cultura moderna.
“'Despierta tu poder. ' se aleja del desempeño y las expectativas externas, creando espacio para la curiosidad, la exploración y el autodescubrimiento”, dijo el director creativo ejecutivo de alma, Daniel Correa. “La campaña está arraigada en la posibilidad de crecimiento y destaca la importancia de Girl Scouts para las niñas y sus familias hoy en día. Nuestra esperanza es que esta campaña brinde una visión al sistema de apoyo que Girl Scouts of the USA proporciona todo el año, el cual está diseñado para adaptarse a las distintas necesidades de las niñas en el punto donde se encuentren”.
GSUSA proporcionará recursos de la campaña en inglés y español a sus 111 concilios de Girl Scouts en todo el país para su implementación en el mercado local. El Movimiento también invertirá en publicidad pagada en los medios para amplificar la campaña de la marca del 28 de abril al 30 de junio, incluidos anuncios de televisión en streaming a nivel nacional y posicionamientos de marca integrados en mercados selectos.
Somos Girl Scouts of the USA
Las Girl Scouts hacen realidad sus sueños y trabajan juntas para construir un mundo mejor. A través de programas de costa a costa, las Girl Scouts de todos los orígenes y habilidades pueden ser auténticamente ellas mismas y descubrir sus fortalezas y enfrentarse a nuevos desafíos, ya sea que quieran trepar hasta la copa de un árbol o ser las mejores de su clase, ponerse las botas para una caminata o abogar por la justicia climática, o hacer sus primeras mejores amigas. Respaldadas por voluntarias adultas, mentoras y millones de ex Girl Scouts, las Girl Scouts lideran el camino al encontrar su voz y hacer cambios que afectan las cuestiones más importantes para ellas. Inscríbete, se persona voluntaria, reconéctate o dona.
